S tellen Sie es sich nur einmal vor: Sie surfen durch unterschiedliche Onlineshops, möchten sich über Produkte oder Vorgänge in der Welt informieren. Und Sie finden: Nur Text. Keine Bilder! Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie etwas in diesem Onlineshop bestellen?
Wie präzise können Sie sich die Produkte vorstellen? Wie sympathisch ist Ihnen der Shop und wie setzt sich Ihr Bild im Kopf über die Marke zusammen? Schnell wird klar: Ohne Bilder im Netz gibt es auch keinen Erfolg für die präsentierten Inhalte.
Zentral fürs Image
Es ist soweit! Das neue Unternehmen ist angemeldet, die eigene Website ist im Aufbau. Dies ist der lang erwartete Auftritt der eigenen Brand, die sich der ganzen Welt einzigartig präsentieren möchte. Hier sind nicht nur die Struktur und kurze, aussagekräftige Texte wichtig, sondern besonders die Fotos stechen den Besuchern der Website ins Auge und bleiben im Kopf. Die Qualität der Fotos auf der Website ist entscheidend für das Image, das sich von der Marke im Kopf des Kunden einbrennt.
Cem Gökoglu, Berufsfotograf
Viele neue Websites sind daher geziert von Fotos aus Bilderservices. Diese stellen eine Möglichkeit dar, schnell an die vermeintlich passenden Fotos zu gelangen, ohne einen großen Aufwand zu betreiben. Diese Bilder werden per Stichwortsuche gefunden und nach der Zahlung passend in die neue Website eingebunden. So denken allerdings auch die meisten der Konkurrenten und zieren ihre Website mit dem geringsten Aufwand mit denselben Bildern wie Sie! So schnell ist es schon vorbei mit der Einzigartigkeit. Außerdem kommt hier hinzu, dass Stock-Bilder oft „zu perfekt“ wirken. Das echte Leben wird nicht abgebildet, die gezeigten Situationen wirken gestellt und die Personen sind zu glatt und gutaussehend, um der Realität zu entsprechen. Sie wirken steril und übertrieben, also unpersönlich, und wecken im Gegensatz zu „echten“ Bildern keine Emotionen bei den Betrachtern.
Zudem ist es für das Ranking der Website in den Google Suchergebnissen deutlich effektiver, eigene Bilder auf der Website zu verwenden. Sie sind für den Bot neu und unbekannt und daher viel besser für die organische Suche. So wird ihre Seite deutlich besser gefunden und hat SEO-Vorteile.
Professionalität vermitteln
Es wird also klar, wie wichtig die Bildersprache auf allen Ebenen Ihrer neuen Website ist. Sie sollte nicht nur einheitlich und aus einem Guss sein, sondern auch genau das abbilden, was Sie aussagen möchten. In der Umgebung, die für Ihre Message glaubwürdig und realistisch ist. So vermitteln Sie Ihren Kunden, dass Sie es hier mit einem Profi zu tun haben und können ein Gefühl von Nähe zum Kunden herstellen, wenn er sich auf Ihrer Website bewegt.
Der Stil der Bildsprache, die ein Fotograf für Sie und Ihre Website entwickelt, passt sich der Unternehmens-CI, bzw. kann diese auch gemeinsam mit Ihnen (weiter-) entwickeln. Die eigene Bildsprache für das Unternehmen zeigt sich von den Imagebildern über die Produktbilder bis hin zu den Teamfotos und den Fotos für eigene Kampagnen.
Wenn Sie also viel Zeit, Fleiß, Herzblut und Geld in die Entwicklung Ihrer Marke und den Aufbau Ihrer Website investiert haben, dann sollten Sie keinesfalls am Fotomaterial sparen. Ein guter Fotograf muss für auch nicht unbedingt teuer sein! Einen Fototermin mit dem Team im gewünschten Umfeld, von den Büroräumlichkeiten und dem Produkt sind essentiell und je nach Anspruch und Fotograf finanziell im Rahmen. So präsentieren Sie sich und Ihre Marke im rechten Licht und strahlen in die Welt eine Nachricht aus: Hier wird auf Professionalität geachtet, uns können Sie vertrauen! Und gerade dieses Image ist unbezahlbar!
Autor: Cem Gökoglu
Bilder: Cem Gökoglu
Zum Autor:
„Für mich stehen die Menschen und das Produkt im Fokus, um die Firma ideal abzubilden. Vorher möchte ich jedoch die Vision und den Spirit verstehen, der Sie und Ihre Mitarbeiter antreibt, um dies in eine wertvolle Bildwelt zu übertragen und somit die Qualität der Produkte zu unterstreichen.“
